11月中还在LaLaport上海金桥参加“Where’s Wally”的主题活动，其时估量也想不到，一个月后，这个小时候爱玩的游戏又被爱马仕来了一次“进化”，当然这次找的不是Wally，是45匹心爱“小马”。

  爱马仕这种等级的品牌活动，引爆社会化媒体是必定，而真实能让更多群众感到共情的，是其美妙、轻松、风趣的风格和气氛，实践体会时的感触也确是如此。

  此次活动从12月7日至15日为期一周多，名为「骑境谜踪（Mystery at the Grooms）」，是品牌年度重要活动之一，选址坐落本年上海人气最高新开商业项目之一的西岸梦中心的西岸穹顶艺术中心。从早到晚，每天设置十余场次，乃至贴心肠组织了中文、英文场次（本想有时机的话，可以两种言语都体会一下，但实在太过火爆，没有空余场次可供挑选）。过往几回前往西岸穹顶艺术中心，更多是体会例如凡几阛阓等较为敞开方法的搭台活动，没想到当大牌“出场”后，可以在此空间营造出如此沉溺式的风趣体会。

  出场后，工作人员会引导收取一张出场券，依据票根色彩将每场观众划分为3大组，轮番进入体会。进入荣誉院子后，活动才算正式敞开——“马夫之家”中的“马儿”们奥秘失踪，奥诺雷校长恳请现场的每位宾客都化身侦察，深化各个场景，寻踪觅迹，破解谜题，找回丢掉的小马儿。

  爱马仕将其最中心的“马”元素，融入9个精心设计的房间——餐厅、校长办公室、保藏室、图书馆、游戏室、食物储藏室、洗衣房、澡堂、卧室，有的藏于丝巾、围巾、领带、衣服之上，有的则需着手破解谜题，以寓教于乐的方法，让观众耳濡目染中感触到品牌文明和理念。

  因为玩得不亦乐乎，外加活动以完毕，流程就不再介绍了。整场活动体会下来，共享几点感触：

  1、“寻觅马儿”故事情节贯穿一直、互动体会感满满，合适全年纪段顾客参加。

  比较咱们在惯例展览上所能见到的讲解员，「骑境谜踪」则是将戏曲元素融入其间，在每个房间内设置1-2位“主演”马夫以及3-4位引导人员。每位艺人都全身心投入，除了提早设定好的台词，也能挥洒自如地应对“侦察们”的随机发问，着实训练有素。

  所以观众心情也被带动起来，从进入荣誉院子开端，就很难再袖手旁观，而是热心参加其间，不自觉地代入进“侦察”人物，敞开一段探究之旅。在寻觅小马的过程中，每位“侦察”也被给予极高的心情价值，无论是成功找到小马时毫不小气的赞许，仍是在苦苦思索时及时送上的温馨提示，都让现场体会充溢惊喜。

  “找小马”可能对小学生来说有些天真，但对成年人来说刚刚好（恶作剧）。同场的叔叔阿姨们全情投入，仔仔细细地对待每个场景和小游戏（因安全要素，此次活动的年纪限制为10岁以下不能参加）。

  2、独出机杼的场景规划让产品遍及人们视野遍地，每处细节都值得细细品味，观众们则能近距离感触爱马仕产品的绝妙之处。而在寻觅小马的途中，一系列产品背面的故事也一同浮出水面，也了解到每匹小马的性格特点，有的轻盈如雪，有的非常顽皮。

  无论是在购物中心仍是爱马仕之家，品牌自身的奢侈品形象往往会令绝大部分人望而生畏，但在这场互动中，可以收成与精品店彻底不同的体会，更轻松、更自在，没有出售和严厉的生意买卖，有的是循循引导你打开探究的马夫，和与你一同并肩作战的“战友”们。

  而爱马仕更是初次将16大产品部类齐聚于一场活动内，展示了品牌跨过全年纪段的产品堆集：爱马仕皮具系列的Hermès Della Cavalleria Mini、丝巾系列的Brides de gala方巾、鞋履系列、Kelly摇晃木马等等。

  值得一提的是，爱马仕并未在体会完毕后设置商品出售区，仅仅做单纯的品牌文明输出。这也让我对前几个月洪晃教师播客里所讲到的“爱马仕并没有特别设置marketing部分，他们一直在做的是communication”有了更深入的了解。

  关于尖端品牌而言，即便中心方针客群是消费才能金字塔顶端的一小批人，但在展开面向群众的展览、互动活动时，也总能展示出极高的亲和力和品牌文明的遍及才能，爱马仕如此，此前共享过的LOEWE大展亦然，LV乃至做起认知门槛更低的旋转木马……不得不感叹，尖端品牌之所以能抵达这一层级，并不是彻底曲高鹤寡，而是可以挥洒自如地驾御各种场合、服务好不同的目标。

  回溯2023年，爱马仕相同将品牌年度活动落地于西岸，选址西岸艺术中心展馆，为观众出现交融诗意与电影美学的《爱马仕，飞马行空》奇幻剧场。让群众对品牌的重视，逐渐从高定位、高价位，逐渐转移到品牌故事、工艺和构思的感触中，这才是品牌价值传达的含义，也让咱们对来年的年度活动有了更多等待。

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