2020年1-11月阿里渠道洁面整体出售额超越117.2亿元，销量超越15657万件+。其间，男人洁面出售额超越18.6亿，占整体洁面约16%，销量超越2915万件+。

  2020年1-11月阿里渠道卸装整体出售额超越47.1亿元，销量超越6068万件+。

  2020年阿里渠道上洁面品类Top10品牌的商场集中度为29.2%，商场之间的竞赛较剧烈。

  与洁面产品不同，2020年阿里渠道上卸装品类Top10品牌的商场集中度较高，达43.4%。

  国产品牌中，彩妆新锐品牌完美日记、花西子搭上其彩妆商场的顺风车，在2020年坚持快速地增加；别的，需求咱们来重视的是专心卸装产品的新锐品牌逐本，凭仗小红书种草、直播带货等方法敏捷成为爆款。

  世界小众品牌如芭妮兰、娜斯丽、 farmacy、 BYPHASSE等经过社媒种草抢占不少商场，其间farmacy品牌连续其在涂改面膜上的涨势来势汹汹。

  洗脸巾几乎是国产品牌的全国，且集中度较高，TOP10品牌占比达49.6%。

  2020年1-11月阿里渠道芙丽芳丝洗面奶出售额超越12.6亿元，商场占有率约为10.7%，销量超1101万+件。

  首要热销产品为芙丽芳丝净润洗面霜，主打氨基酸温文洁面概念，典型的“大单品”爆品产品。

  雪玲妃倡议天然植物护肤理念的国产品牌，品牌于2011年创立于上海 ，产品以安全、绿色、平价为定位， 2020年1-11月阿里渠道雪玲妃卸装产品出售额超越2.9亿元，商场占有率约为2.5%，销量超552万+件。

  在抖音渠道经过官方账号推送很多日子场景类小剧场取得用户高互动并累积粉丝；后期凭仗“运用产品后的蜕变”等小剧场安利产品视频取得用户种草，“爆品”单品为雪玲妃百合高保湿洁面乳。

  专心于卸装产品的逐本凭借李佳琦一夜爆火，多个方面数据显现，2019年品牌与李佳琦协作34场，曾单场1分钟收光5万瓶卸装油。

  2020年1-11月阿里渠道逐本卸装产品出售额超越1.6亿元，商场占有率约为3.4%，销量超144万+件。热销卸装产品为十效植物调度平衡洁颜油。

  全棉年代从母婴产品发家，并将其棉柔巾用处延申至洗脸巾范畴，2020年阿里渠道全棉年代洗脸巾出售额超越5.3亿元，商场占有率约为16.6%，销量超535万+件。

  明星产品为全棉年代L码居家纯棉柔巾，产品以套装/每提/每箱等多包方式出售，主打居家多用处，个人清洁、婴儿清洁、居家清洁均可运用，价格低至0.17/张。

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