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2021年中国洁面产品行业发展现状和竞争格局分析 消费升级带动行业蒸蒸日上

发布时间:2024-03-30 03:45:281 人浏览 作者: 爱游戏官网app登录入口

  洗脸是护肤的第一步,能够说是护肤的基础。洗脸能够除去人们脸上一天积累下来的脏东西,如汗渍、油垢、粉底、皮屑等。

  2020年,中国护肤品行业市场规模约为2613亿元;其中,洁面产品的市场规模约为209亿元。根据中国护肤品行业市场规模的走势,测算出2021年中国洁面产品的市场规模约为249.1亿元。

  近年来,随着经济发展和生活水平的提高,不少消费的人在洗脸这件事上,逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾,这种转变是消费升级所带来。据阿里平台的显示,2020年1-11月,阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元,销售量超过10754万件。

  值得注意的是,根据2020年天猫双十一的实时数据,在2020年“双十一”期间,一次性洗脸巾的增长率为939.24%。

  洗面奶用作清除面部皮肤表面的污垢,使皮肤保持清爽舒适,有助于保持皮肤正常生理功能。清洗皮肤时,洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢,以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。

  这些残留代谢产物是不稳定的,可与空气中的氧,或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在,会发生各种物理化学和生物化学反应,形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。因而,即使是健康的肌肤,皮肤清洁也是皮肤护理所必须的过程。

  根据阿里平台的多个方面数据显示,50-100元的洗面奶最受欢迎。此外,150元以上的中高端洗面奶销售额占比接近34%,中高端洗面奶市场潜力巨大。

  氨基酸洗面奶,是一款亲肤温和的洗面奶。其特点是高效清洁的同时,温和亲肤低刺激,小孩和敏感肌肤都能够正常的使用。氨基酸洗面奶采用的则是弱酸性的氨基酸类表面活性剂,PH值与人体肌肤接近,加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质,所以温和亲肤,不但适合痘痘肌肤的人使用,敏感肌肤也能够正常的使用的清洁产品。近年来,以氨基酸为卖点的洁面产品得到了快速地发展。从下表可以看出,

  TOP2品牌是日美主打的氨基酸洁面产品:Freeplus和EltaMD。而在此当中,国产品牌雪玲妃、半亩花田也闯进榜单,主要是通过电商、社交电商,以氨基酸为卖点成为网红爆款。

  传统的线上线下品牌像是悦诗风吟、珂润、旁氏等洁面品牌也进入了榜单。格外的注意的是,男士洁面头部品牌像是欧莱雅、妮维雅等品牌也纷纷冲进了榜单。

  此外,2020年,阿里平台上的洁面品类TOP10品牌的市场集中度高达29.2%,表明市场之间的竞争较为激烈。

  从地区来看,在TOP10中,日本有3家公司像是芙丽芳丝/Freeplus、珂润和肌肤之钥进入了榜单;其次是美国和中国,都有两家公司进入榜单,分别为EltaMD(美国)、旁氏(美国)、雪玲妃(中国)和半亩花田(中国)。

  更多数据请参考前瞻产业研究院《中国护肤品行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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  本报告前瞻性、适时性地对护肤品行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现在的状况进行分析,并结合多年来护肤品行业发展轨迹及实践经验,对护肤品行业未来的发展...

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