在国家鼓舞生育三孩的方针春风下，母婴职业是向阳仍是落日又成为职业考虑的问题。作为母婴电商的头部玩家京东超市发布的陈述首度发表孕产产品渐渐的变成了新风口，包括袋鼠妈妈、赤色小象在内的第一批孕产产品范畴独角兽诞生。

  本月发布的《2021京东孕妈护理趋势洞悉白皮书》（以下简称《白皮书》）也显现，护肤、彩妆、口腔、居家理疗等成为孕产消费七大新趋势。

  近年来，在各大消费范畴都遍及呈现了消费晋级的现象，Z代代作为“精美化”消费理念的中心拥趸，在孕妈护理方面呈现出快速地添加和专业化的消费趋势。

  《白皮书》显现，相较母婴消费，包括孕妈护理、孕妈服饰、孕期个护/护肤/彩妆等品类的消费，在有孕家庭消费额中的占比已达49%，“孕妈妈/哺乳期专用”成为了孕妈护理顾客的高频搜索词，孕妈护理商场全体呈现出宽广的添加空间。

  孕妈护理的细分理念晋级，也带动了品牌向多元化类目扩张。《白皮书》显现京东TOP品牌的细分类目总数已达48个。

  国产品牌在多元化扩张方面现已占有必定优势，TOP5品牌掩盖类目均在42个以上，远超进口品牌的掩盖类目数量。

  在销量方面，国产品牌在孕妈个护、孕妈护肤以及孕妈彩妆等多个类目上的销量增速到达进口品牌的2倍以上。

  在塑身裤、防晒、套装/礼盒、等新式商场，国产品牌也已占有了主动权，并向高端化开展。而在中低端商场中，袋鼠妈妈、赤色小象等国产品牌也进入了多品类排行榜前三的方位。

  关于孕期护理，Z代代年青妈妈们有不一样以往的了解，她们更建议精美化日子，对好物的承受度更高，也更偏好防晒与口红。《白皮书》显现，“Z代代宝妈”的彩妆、护肤专用消费份额达17%、36%。

  根据对商场规模持续添加的预期和品类多元化开展的趋势，《白皮书》洞悉出了精专护肤、成分无忧、极致彩妆、多效口腔、舒适孕感、多元呵护、居家理疗等孕妈护理职业的7大趋势，为品牌在职业的持续开展供给了前瞻视角。

  在口腔护理方面，孕妈口腔消费成效多元晋级，渴求防孕吐、新鲜口气、免洗式产品。其间，袋鼠妈妈孕产专用漱口水（蓝莓味）成为孕产专用漱口水销量NO.1。

  极致彩妆趋势则反映出孕妈在孕期依然有精美美的需求，孕妈们甚至在哺乳期仍高度重视“孕妈可用类彩妆”。《白皮书》显现，“Z代代宝妈”TOP15品类出售中，防晒增速到达107%。

  而舒适孕感趋势表现的是孕妈益发重视本我的价值取向，具有提高舒适感特色的产品将迎来敏捷添加的时机。

  例如免洗/干洗洗发水就很好地处理了产妇月子期间不便利洗头的痛点。而针对大多数孕妈产后一段时间需求长时间卧床的状况，一次性干湿两用的洁面巾/洗脸巾也让孕妈们在产后具有更舒适更便利的体会。《白皮书》显现，孕妈洁面巾/洗脸巾销量同比增速超过了1354%。

  在Z代代逐步扮演起爸爸妈妈人物的大布景下，新一代的孕妈护理商场也应“孕”而生、快速生长。京东超市作为最受顾客信任的商超，可以让Z代代爸爸妈妈轻松买到更全更优质的产品，然后满意Z代代愈加个性化、专业化的消费需求。