纸巾行业现状概述及纸巾行业发展的新趋势分析2023

发布时间：2024-07-31 09:23:291 人浏览作者: 爱游戏官网app登录入口

如今，纸巾早已成为人类日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

纸巾行业是中国消费品行业中顶级规模、发展最快的行业之一，它将继续成为中国消费品行业的重要发展领域。目前，中国纸巾行业已发展到规模很大，市场规模达到了百亿元以上。

如今，纸巾早已成为人类日常生活的必需品。作为刚需物品，纸巾的产品形态呈现多元化、细分化趋势，其市场规模也比较庞大。

纸巾细分产品较多，包括厕用纸、手帕纸、餐巾纸、擦手纸、厨房用纸以及面巾纸等。从需求层次来看，厕用纸、厨房用纸属于生理需求层次产品;手帕纸和餐巾纸属于安全需求层次产品;面巾纸属于社交需求层次产品;擦手纸属于尊重需求层次产品。

从品牌销售数据分析来看，抽纸市场的市场集中度还是比较高的。抽纸市场销额TOP10品牌分别为：维达、清风、洁柔、心相印、植护、得宝、漫花、斑布、蓝漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比约为75%，其中，维达、清风、洁柔、心相印这四大纸巾品牌的市占比均超过10%，具体分别约为17%、14.4%、14%和11%。

近年来，纸巾行业除了传统的纸巾加工设施，还涉及新兴技术，例如原料多元化，无添加乳化工艺，高倍比玻尿酸，物理性乳化等技术，推动着纸巾行业慢慢的提升，这些新技术和新产品驱动着纸巾行业发展和变革，让市场变得更细分化和多元化，更加精细化，提高消费者的选择性。

纸巾行业市场之间的竞争日趋激烈，主要折射在归属渠道的变化上，依靠商场和超市等既有渠道销售纸巾不再能保持必然的优势，大型网上电子商务平台的出现，对行业品牌的建设和营销具备极其重大的战略意义。而纸巾市场的众多品牌既有大型既有品牌，也有知名新品牌，之间的竞争也逐渐加剧，新行为新客户的消费和提升已成新的行业趋势，纸巾行业的整体竞争会愈演愈烈。

随着我们国家的经济水平的逐步的提升，社会需求层次也将逐步上移，尤其是“Z世代”的年轻人群，他们对擦手纸、面巾纸的使用量更高，因此擦手纸、面巾纸近年的需求增速明显领先于其他纸巾产品。

未来，随着城市化的发展和人均国内用纸量的增加，国内造纸工业将继续增长，但工业增长下降是趋势，预计未来的工业增长率将在5%至10%之间。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前途战略及投资风险预测分析报告》分析

中国有数千家纸巾制造商，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地。国内纸巾关键制造商有铜陵洁雅、上海梅心、重庆振一、南流、恒安集团、金红叶、景兴、中顺界楼、北铃、康纳等。

根据多个方面数据显示我国纸巾市场的花钱的那群人也有很明显的变化，传统纸巾下游花钱的那群人主要是60后、70后和80后群体，更看重纸巾的性价比，对纸巾的包装、外观、品牌等因素的关注度较低。但是近年来随着主要市场花钱的那群人逐渐变为90后、00后甚至10后，其消费特点有了显著的差异，如年轻人对纸巾价格的敏感性会降低，反而更看重纸巾的便携性、便利性、美观以及实用性。

纸巾作为日常生活必需品，未来行业发展必将丰富多样化，采用新型纸制品丰富市场新品，为广大购买的人提供更多选择。智能化服务也将成为行业的重要发展方向，为消费的人提供快捷、便利的服务。市场法治化也将不断发力，保证市场竞争的公平、公正，建立行业发展的秩序。

据最新的《中国消费报告》显示，在近几年，家庭普通纸巾销量越来越高、护理类纸巾销量也迅速增长，当前中国消费者对家庭纸巾有越来越多的需求，也会有越来越多的关注，纸巾产品的质量也有加强的需求。同时，溢价等营销手段也越来越多，消费者以及客户都能够得到一定的优惠，有利于开拓市场。

当前，顺应消费者对精致生活的需求，纸类产品也呈现出持续细分化的趋势，如擦脸为了更加柔软亲肤，要使用牛乳面巾纸;鼻炎发作时要用含保湿成分的鼻炎纸;在厨房时使用厨房纸与厨房湿巾等等。在消费者多元化的消费需求下，各纸巾品牌也将会有更多可深入挖掘的空间。

随着中国消费者生活水平的提高，中国纸巾行业的市场规模将进一步增长。纸巾行业作为消费品行业，将受到消费者对健康环保、安全质量的日益关注，以及消费结构的调整等因素的影响，随着消费转型的推进，中国纸巾行业的市场规模将继续上升，而未来的市场规模有望达到2000亿元甚至更高。

纸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析纸巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘纸巾行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展趋势。

欲了解更多关于纸巾行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国纸巾行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。