1月17日,记者走访城区各大超市和便利店了解到,生活用纸促销正酣,有的品牌价格下降一半以上。在价格下降的背后,是不少中小型生活用纸企业经营的步履维艰,有的纸企已经放弃生产,正考虑转型。

  1月17日,记者来到城区佳乐家新华店看到,在生活用纸区域,密密麻麻地摆满了红色的“促销”牌,不少品牌的生活用纸都在搞大促销。原价27.9元的星之恋3层长卷无芯卷纸仅售18.9元,原价30.9元的玉牌三层卷筒卫生纸如今售价19.9元,清风马蹄莲三层无芯长卷卫生纸原价33.9元,降价后仅售20.9元,降价幅度达到了38%。

  长卷卫生纸降价幅度大,抽取式面巾纸、手帕纸等纸品的价格也有了较大幅度的下降。玉牌布艺抽取式面巾纸原价12.9元,如今售价5.9元,降价幅度达到54%；顺清柔四条面巾纸原价19.9元,降价后仅售9.9元,降价幅度达到了50%。

  沃尔玛超市内,生活用纸也出现了大幅降价,沃尔玛超市一名工作人员表示,部分纸企是想趁着春节前大规模搞活动,清理库存。

  虽然生活用纸降价幅度大,但是多数市民比较理性,并没再次出现疯狂抢购囤货的情况。

  位于奎文区胜利东街和虞河路交叉口附近的一家便利店店主王女士和记者说,他们店里有多种品牌的生活用纸,各个品牌三天两头搞活动,促销价格也很低。但是,大多数市民对此却并不买账。“觉不出促销效果多么好,该买的买,该不买的不买。”王女士说。

  生活用纸纷纷大搞促销战的背后,却是一大批纸企的寒冬来袭。1月16日,记者正常采访了解到,已经从事生活用纸行业21年的寿光市恒大纸品加工厂,在半年前选择停产歇业。对此,该厂负责人杨经理心痛地表示,选择停产歇业是无奈之举,他正在考虑将企业转型升级,从事别的产品的加工制造。

  杨经理表示,木浆价格持续走低,每吨的价格已经从2014年初的5000元跌到如今的4400元,生活用纸的出厂价格也从每吨6800元下跌到如今的每吨5700元。

  木浆价格走低,对于纸品加工厂来说岂不是好事?杨经理说,对纸企来说,木浆价格的下调,意味着成品纸价格会有更加大的幅度的下调。

  “如今,市场上有些纸品的促销价格根本不盈利,有的还会有亏损。”杨经理和记者说,之前纸业景气的时候,生产一吨生活用纸能赚500元左右,但是如今生产一吨生活用纸要亏损200多元。面对这样的行情,杨经理不得不选择了停产。

  潍坊凯缘纸业有限公司的高经理和记者说,除了晨鸣纸业、恒安纸业等大型纸业集团,近几年,潍坊又冒出了众多中小型纸企。由于这些中小型企业没办法像大企业一样自己生产木浆,只能依靠进口木浆,所以会受市场行情影响。

  卓创资讯分析师张雪松表示,市场上的生活用纸促销,一方面因为产能过剩,厂家只可以通过打折促销以保持合理的库存量；另一方面,各厂家肯定会在春节前针对节日进行促销。

  1月中旬,山东东顺集团突然大幅提涨生活用纸原纸每吨300元。晨鸣纸业因出口需求旺盛,近一个月,国内市场鲜有纸品供应,2014年最后一周及2015年第一周原纸试探性涨价两次,累计每吨上涨80元。张雪松认为,这次提价,打破了山东原纸市场低价状态,对纸市产生一定提振作用,有望掀起山东生活用纸市场新一轮涨价潮。

  为什么一种原因是生活用纸的降价,一方面原纸又在涨价?对此,张雪松表示,东顺集团、晨鸣纸业等都是我省生产原纸的有突出贡献的公司。像晨鸣纸业等正处在出货的旺季,但小企业出货压力大,2014年1吨原纸的毛利比2013年下降了300元。

  另外,生活用纸是经过大轴原纸分割打包制成,目前产量慢慢的变大,纸品后加工厂分到的市场占有率很小,形成恶性竞争。“潍坊是山东地区纸品后加工厂家的集中地,大大小小的纸品后加工厂较多,同时因为生活用纸技术层面要求不高,同质化严重,利润空间窄,只能以量取胜,谁家的销量大,谁家就能生存下来。”张雪松和记者说。