间隔阴历新年已缺乏一个月。关于快消品来说，新年历来都是不肯放过的营销节点。每年的这样一个时间段，品牌们都不吝使出浑身解数争夺在市场上的最大曝光。从前，快消品的新春营销（又称CNY营销）战略一般包括在包装上杰出赤色、立异十二属相形象、着重“聚会”、“家庭”场景，等等。而本年，除了出惯例的贺岁广告大片之外，新春营销也接连了2023年广告职业的玩法，在联名和心情价值方面移风易俗。

  不少顾客也有所感知，在曩昔的2023年，联名成为快消职业最频频的营销操作，这中心又以茶饮咖啡等新消费品牌为最。据DT财经计算，到2023年12月23日，10个干流奶茶品牌累计联名了161次，相当于均匀每2天就有一个奶茶品牌推出联名。

  联名带来了巨大消吃力。瑞幸咖啡与茅台推出的“酱香拿铁”，活动首日就卖出542万杯，收成超1亿的销售额，一举成为餐饮业标志性事情。

  联名的另一个作用，是将品牌在竞赛白热化阶段的开展策划，与IP形象的商业经济价值无限勾连起来。不少本来仅仅在朋友圈作为表情包活泼的IP，在联名产品的推进之下，收成出圈作用的曝光，产生更大商业价值。

  例如上一年的“网络女明星”粉红海狸Loopy，本年以来，在6-8月短短两个月内，Loopy就先后合作了乐乐茶与九木杂货社，表情包、贴纸、扇子、限制纸袋、玩偶等周边产品占有各大交际渠道，名创优品也发布了多款Loopy玩偶，上述产品一经上市就取得疯抢。

  在商业价值得到最大变现之时，IP形象自身好像也开端嵌入顾客的消费逻辑，成为人格化的存在——典型体现便是当下的Loopy自身，即便不靠联名，也能带动巨大的消吃力。

  泡泡玛特与Loopy推出系列联名家居产品，包括拖鞋、擦手巾等，并给相应玩偶配套能够穿脱的龙年“服装”，接连这一IP的热度；三丽鸥让IP戴上了龙年头套，显露金色的龙角和毛绒绒的尾巴；奥利奥应时地联名IP“奶龙”推出新年礼盒，包括兴趣棋、捏捏乐、日历挂件等产品。

  如果说上述对IP的改造是投合年青集体的做法，那它或许还仅仅本年新春营销的冰山一角。品牌们现已不满意于为属相形象做简略的包装，它们开端发掘属相自身的特征，在营销活动中“造梗”。

  比如好利来和乐事就特意扩大了“龙”这一形象“长”的特征，推出超长包装的好运长龙芝士酥与“舞龙”薯片等产品，这一操作在满意了新春包装常常要的大容量根底要求之上，将属相特征与兴趣性结合起来。

  相同觉察到这一构思发掘点的还有可口可乐。可口可乐“龙年限制罐”的包装在龙身上规划了吉利草纹、喜相逢纹、联珠纹、缠枝纹、团鱼纹五种不同的纹样，并在瓶身随机印制“妙趣龙腾”、“连跃龙门”、“圆满龙年”、“聚会龙年”等字样。而不同于从前属相形象的是，本来便是长条形的龙，是能够“拼起来”的——这或许能成为喜爱搜集的年青顾客最大的招引点。

  也有品牌打出心情营销牌。康师傅旗下的“喝开水”，就在包装上配上了不同的开运案牍，包括“工作运”、“锦鲤运”、“高分运”、“升职运”、“桃花运”等，并在地铁通道打出了连成龙形的视觉广告，尽管被网友吐槽看上去有点“吵眼睛”，但在本年的年青人们愈加信仰“形而上学”的趋势之下，谁能说这不是一种有用的营销呢。

  龙年的其间一个亮点，便是只要354天，比较兔年的384天整整少了30天。茶颜悦色则在这一点根底上，在大众号让自家的龙代入了“打工人”的人物，运用水彩漫画与自对话的出现方法，评论起了龙年终究打多少天工的问题，很难不令打工人共情。

  时尚手机壳品牌CASETiFY则着重个性感，召唤顾客参加进来发掘日常日子中的不同新春场景奉献个人构思，并推出短片《敲吉栗》用以展现：片中看到咬不开栗子的奶奶，孙子灵光一闪用戴着CASETiFY壳的手机敲开了栗子，着重产品强韧防摔特征的一起，为平平日常注入创想。品牌称，此举是为了传递“任何一个人都能够有自己一出拜年演绎”的建议，后续还将有五支短片上映。

  在曩昔，“回家春节”是亘古不变的论题，我国人的新春叙事环绕数代同堂的大家庭聚会打开。

  但随着社会节奏逐步加速，特别关于很多身处异乡的年青打工人来说，“常回家看看”或许现已成了一种奢求。2020年第七次全国人口普查数据更是显现，当下我国均匀家庭户规划现已跌破“三口之家”至2.62人。2021年我国计算年鉴指出，“一人户”家庭在全国已占比超25%。

  这种缺失了大家庭及传统联合的生计状况便是“原子化”。关于新春营销来说，一条基准便是将人们拉回传统价值。那么，当上述原子化的改变产生，品牌终究要怎么叙述一个关于“家”的故事？

  百事公司已接连十二年在新新年点推出“把乐带回家”系列短片，本年它最大的亮点是把视角从“家庭”转换到“家园”。短片聚焦了荆州、金华、吉林三地，从乡音、乡味、亲人等方面出现聚会场景，主题是“人世至乐是家园”。

  可口可乐的新年贺岁片《龙舞盛宴》中，则是聚集了四面八方三十组家庭，用充溢地域与文明特征的舞龙传达聚会的喜乐气氛。

  一方面，从曩昔一年的热门事情来看，无论是淄博、洛阳仍是当下的哈尔滨，带动当地文旅开展的一起也让地域文明成为同村夫之间的身份认同。另一面，“家园”叙事实际上重在着重情感联合，关于原子化的现代社会来说，对相关这类的产品的消费场域便不只限制在了“家庭”，而是被扩展到了任何与爱的人聚会的场景之中。