五一假日刚完毕，爱马仕（Hermes）就在微信小程序上投进了一个与健身有关的新广告，名为“爱马仕健身”（#HermesFit）。

  点击进入该广告，界面时髦记者首要看到的是几个身着宽松运动服饰的人正在一个运动场所内拉伸。他们死后是一面石墙，墙面上挂着四幅古罗马运动员岩画。这件运动场内铺着一块爱马仕经典橙色的地毯。

  下拉菜单进入“爱马仕健身”主页能够正常的看到，爱马仕正把旗下多件配饰单品运用至瑜伽运动中，然后推进这一些产品在健身场景中的运用。

  在这波推行中，爱马仕总共录制了四条时长介于13至21分钟的瑜伽健身短视频，别离介绍了如安在瑜伽操练进程里运用爱马仕皮腰带、方巾、小皮具和帽子。而在每段视频的下方，还配有文字说明和相关产品链接。

  例如，在“腰带拉伸柔韧身姿？”的子页面中，一位瑜伽教师向顾客演示怎么样去运用一条含搭扣的爱马仕腰带作为辅助工具进行拉伸。在视频的下方，爱马仕介绍道，用腰带拉伸“调配呼吸操练，提高身体柔韧性”；一同，“在课程中感触皮质腰带共同的灵敏与柔韧。”

  又比方，在“方巾瑜伽亮出生机颜色？”的子页面中，这位瑜伽教师凭借爱马仕双面方巾“提高身体灵敏性及稳定性”。爱马仕还主张，一块方巾能够在不同场景中调配运用——除了有助于在健身刻画身形，还能“在健死后享用派对韶光”。

  这是爱马仕在2021年为全新配饰产品打造的营销广告，自2021年2月起率先在海外商场进行投进。现在，爱马仕我国官网主页也能看到“HermesFit”主题广告的完好视频。

  奢华品公司拥抱运动休闲和潮流风格现已多年，但真实把休闲风与高档时装做到融会贯通并发生巨大商场影响力的品牌不多。

  以往，人们所熟知的爱马仕是出售价格昂扬的精品皮具、丝绸方巾和高档时装配饰的法国奢华品牌。顾客很少把爱马仕与运动健身概念联想到一同。

  可是，2020年迸发的新冠疫情加快了职业革新，顾客更偏好居家穿戴和重视健康的生活方式，更多时装品牌因而或自动或被逼拥抱休闲运动风格。

  遭到疫情冲击，2020年爱马仕完成盈余收入按当时汇率核算同比下滑6%至64亿欧元，其间爱马仕方巾和丝绸部分下滑起伏最大，较2020年一会儿就下降23%，而皮具以及裁缝与配饰部分也别离同比下滑5%和9%。赶快康复成绩至疫情前水平是爱马仕在2021年的重要方针之一。

  有理由信任，在疫情后的新常态下，爱马仕正在采纳新的品牌战略，经过拓展品牌故事的叙事鸿沟，以习惯商场上顾客偏好和行为的改动，然后影响出售增加。

  不同于其它奢华品牌经过对产品雷厉风行的变革来改动品牌形象，爱马仕采纳的战略是在品牌经典产品上寻觅能够与运动健身概念兼容的功用特性，然后改动花了钱的人爱马仕固有形象的认知。

  比方，爱马仕主张，其经典的方巾产品就可当作瑜伽塑型的辅助工具，而爱马仕小皮具能够代替瑜伽“操练砖”，作为平衡操练时的辅助工具。

  事实上，爱马仕在2021年3月发布秋冬女装系列之时，就现已透露出向运动休闲场景的挨近。

  在3月6日那场法国巴黎、美国纽约和我国上海三地实时连线直播的大秀上，我国编舞家古佳妮让舞者穿上塔特萨尔格纹图画的马术风格上衣，调配紧身皮裤，在爱马仕橙色礼盒上演绎了一段现代舞，展现当季爱马仕服装的实用性和功用性。