当年轻一代消费者崛起，品牌想要触动年轻受众必须以更加年轻化、个性化、娱乐化的经营销售的方式与他们展开互动。尤其是对于老牌国货来说，依靠传统的营销手段去建立消费者认知已经愈发困难，为吸引消费者的注意力，只有不断地创新才能融入当下市场环境。

  不少老牌国货大胆突破的营销玩法让我们消费者对品牌有了新的认识，比如大白兔奶糖与气味图书馆合作推出快乐童年香氛系列；1828王老吉联合彩妆品牌瓷妆进军美妆界；六神花露水推出六神风味的鸡尾酒；老干妈登上时装周打造国潮服装等等。

  这些传播案例缓解了品牌老化形象，给品牌注入了新的元素。而最近，国货品牌999感冒灵通过沙雕有趣的玩法推出《2021止难》锦囊让人眼前一亮，得到了更多年轻人的关注与青睐。

  在2020年听过的最多的一个词就是“难”。受到疫情的影响，全年整体经济下行，各行各业的人都比往年过得更加艰难。999感冒灵洞察到人们想告别“难”的2020，迎接更好的2021的心理，携手999家族成员推出了一支沙雕短片，帮大家赶走霉运。

  看完这支短片给人最深刻的印象就是：既土味又沙雕。999感冒灵采用经典影视剧的桥段，通过重新演绎注入品牌信息，复古的画面、幽默的文案以及神反转剧情将用户带入具有年代感的营销场景之中，实现吸引客户注意的目的。还运用“凡尔赛”、“秃头”等网络热梗提升观看体验，拉近与年轻人之间的距离。

  最为关键的是，999感冒灵直击用户痛点——为担心熬夜脱发的人群定制“不慌章”，为霉运缠身的人群定制“霉运止布“，为怕冷的人群定制“暖篮暖手壶”等方式来治愈人心，唤起用户共鸣的同时，也从情感维度赋予了品牌温度，让用户感受到品牌温暖的一面。

  为了推进品牌年轻化的策略，近年来999感冒灵热衷跨界推出周边产品，此前推出高腰暖心秋裤跨入时尚界，又推出感冒药方便面温暖人们的胃，还推出了药妆口红眼影进军美妆界。这次999感冒灵也不负众望，将短片中的止难好物打造成了“999贰零贰壹止难锦囊”实物周边。

  其中包含提高免疫力的古风斗笠、赶走霉运的止布手帕、笑呵呵盒的木质饭盒、秒变暖男的黄铜暖手炉、不发慌的定制印章以及抠得容易的指甲套。这些富有创意的设计，为用户所带来了极具暖心的视觉体验。

  999感冒灵打造的实物周边巧借谐音梗，将产品与用户的诉求关联到一起，赋予产品美好寓意，让使用者真实的体验到趣味性联想的同时为品牌制造社交话题，达到传播刷屏的效果。

  如此有趣的周边产品自然受到了众多年轻人的喜爱，不过999感冒灵却通过“只送不卖”的形式营造稀缺感，吸引客户转发分享激发用户的热情，让用户主动参与到这场传播活动之中，从而增加品牌的曝光度。

  可以看到，不少网友积极转发活动微博，希望2021年迎来好运。在不断地二次传播中，999感冒灵发起的相关线万+的阅读量，引发网友互动讨论1.4万多条。

  曾经依靠温情营销走进用户内心，传递品牌关怀用户的理念。如今999感冒灵把握目标用户的喜好、洞察用户更深层次的需求，从而切换营销风格，以更有趣、更好玩的传播方式与用户互动沟通。

  一方面使999感冒灵越来越年轻化，刷新用户对品牌的认知度；另一方面也通过众多创意周边打造出了属于品牌的文化符号，增加了品牌的辨识度。