纸巾作为生活中的必需品,为满足更多人的多样化需求,也在一直在升级和细分,出现了保湿纸和厨房用纸等,且成长十分迅速。
近年来,我国纸巾商销规模一直增长。据相关多个方面数据显示,我国在2018年纸巾商销规模为42.6亿美元,同比增长4.9%,预测在2019年国内纸巾商销市场规模将达到44亿美元。到2022年,国内纸巾商销市场规模将达到54亿美元。
提起纸巾品牌,可能大多人脑海中第一时间浮现的是心相印、清风等知名品牌。但近几年维达却超越心相印、清风,成为纸巾行业中的黑马。根据公开财报多个方面数据显示,2019年维达国际的营收高达143.05亿元,相较去年增长11.6%;纯利润是10.13亿元,同比增长75.3%。
据公开资料显示:维达创始人李朝旺于1958年在广东江门出生,由于家境贫寒,高中毕业后家里就无法支撑他的学费,无奈之下他进了一家日用品厂工作。由于他在工作中表现出色,深受领导的器重,在27岁的那年被任命为厂长。
在李朝旺担任厂长之前,这家日用品厂濒临破产,面对这一局面,李朝旺立志要让工厂实现扭亏为盈。上任后他不停地改进革新,将产品重新进行定位。
有一次李朝旺和客户吃饭时,发现客户在餐桌上用的是一种小包的纸巾,纸巾被折叠得整整齐齐,不仅干净卫生还方便携带,但在当时的市面上这种小包纸巾还未普及,他觉得这是个不错的商机。由于没生产技术,于是他去找生产厂商,并在广东申请代理权,就这样,李朝旺的一生与纸巾结下了不解之缘。
纸巾在市场投放后,立马受到消费者的喜爱,销量也一直上升。但后来,李朝旺意识到产品做得再好却终究不是自己的。于是他暗下决心一定要成立自己的纸巾品牌,后来他成立开发部,并派人到上海学习技术。
在80年代初,李朝旺推出了国内第一款高档盒装面巾纸,并在市场占据一席之地,品牌的知名度也彻底打响。后来,他注册了“维达”这一个品牌商标。90年代初,维达年销量超过1亿元,成为国内纸巾行业的佼佼者。
为了逐步扩大生产量,李朝旺斥一千多万巨资从美国引进一套全自动设备扩充产能,同时进军香港市场,当年的销量翻了一番。除此之外,维达还成为快餐巨头麦当劳的供应商。
经过三十年的发展,如今维达不仅仅制造生活用纸,还是一家及研究、开发、生产、销售为一体的现代化生活用纸大规模的公司,现在已经成为中国卫生用纸行业产品最多、销售量最大的企业之一。据相关多个方面数据显示,维达连续多年排在各大电子商务平台纸巾行业销售榜单的第一位。
对于维达国际的未来发展,现总裁麦焘表示,将继续聚焦于产品创新,并通过优化产品组合,逐步提升品牌竞争力及利润率,同时注重渠道布局以及电商渠道的拓展。
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