在众多日常生活用品里，纸巾应该是我们最常用到的。中国作为制造业大国，生产纸巾的企业足有上千家，前两年我国纸巾商销售规模达到42.6亿美元，且呈逐步增长的态势。当前，市面上主要有金红叶、恒安集团、维达国际、中顺洁柔等重点厂商。

  其中，恒安集团的纸巾品牌主要是心相印。根据品牌评级权威机构Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数，心相印全国排名地位，力压维达、洁柔等知名品牌。

  资料显示，恒安集团始创于1985年，经过三十余年的发展，现在已经成为国内知名的生活用纸和妇幼卫生用品制造商。旗下妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三大主流产品的市场占有率在国内市场名列前茅。

  2019年，恒安集团实现营业收入224.92亿，同比增长9.6%；净利润39.07亿，同比增长2.8%。就拿营收数据来比较，维达国际和中顺洁柔都不是恒安集团的对手。

  另一方面，恒安集团生活用纸业务收入为114.87亿元，占集团总收入高达51.1%。毫无疑问，生活用纸业务是集团的支柱产业，主导品牌为心相印、品诺、柔影等，产品涵盖卫生纸、纸餐巾、厨房纸巾和成品原纸等各类生活用纸。

  有意思的是，恒安集团一开始并不生产至今，而是以卫生巾产品起家，是我国较早生产卫生巾的企业，其七度空间系列卫生巾产品想必大家并不陌生。

  一直到1997年，经过十余年的积累，恒安集团才郑重进入生活用纸行业，心相印这个品牌应运而生。

  至此，恒安集团形成了妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、生活用纸三驾马车齐驱并进的产业布局。

  不难发现，恒安集团能取得今天的成就，其中一个成长逻辑便在于产品多元化的打法。简单来说，集团能走到今天，绝非仅靠生活用纸业务，妇幼卫生用品业务必不可少。

  除此之外，恒安集团还很注重搭建和完善管理体系。进入千禧年之后不久，集团先后三次做全面的企业管理变革，全方位提升核心竞争力。

  在这一系列措施下，恒安集团的销售额于11年前正式突破百亿元规模。此时，心相印也已成为国内领先的纸巾品牌。

  需要注意的是，尽管这时候恒安集团已经取得了相当不菲的成就，但它并没有止步不前。近十年来，随着网络的迅速发展，集团也拉开了信息化、平台化的变革序幕，实现企业战略转型，巩固和提升核心竞争力。

  随着恒安集团逐步在国内市场站稳脚跟，其触手开始延伸至海外市场，通过并购外延、投资建厂等方式，进一步延伸产业链和布局国际市场。

  经过多年的发展，如今恒安集团的且产品远销全球63个国家与地区，且受到海外消费者的青睐。

  笔者认为，虽然恒安集团的心相印目前已经取得十分好的成绩，但并不是说可以高枕无忧。从长远来看，心相印的发展面临清风、维达、洁柔等品牌带来的竞争压力。

  与此同时，随着生活用纸的用途不断细化，市场上大量涌现湿巾等细分产品。这也就从另一方面代表着，包括恒安集团在内的企业，未来必须要加大产品研究开发力度，通过升级产品、优化产品组合等方式，继续提升自身的竞争力，取得进一步发展。

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