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日本毛巾年消费规划为700亿-800亿日元，日本所需的毛巾大都从我国、越南、巴基斯坦、美国、泰国、我国台湾、法国等国家和地区进口，其间我国、越南及巴基斯 坦为首要供给国家，约占日本毛巾总进口量的90.8%。
日本毛巾商场品种十分之多，用处广泛。如运动毛巾，饭馆、宾馆用毛巾，婴儿用毛巾，家庭澡堂用浴巾，浴袍，脚垫用毛巾等。
日本是高消费国家，顾客习气运用高级毛巾。要求柔软、温暖，触感舒适，尤其是浴巾及浴袍的触肤感更重要，洗刷后仍能坚持柔软、色彩鲜艳，不会呈现硬化现象。
日本节日多，节日盛行互送礼品，毛巾是首选的礼品之一。在毛巾消费中，简直一半是作为礼品购买的，所以日本商场上的毛巾包装考究漂亮，适合做礼品。
日本从各国进口的毛巾价格相差悬殊，以100克的均匀单价来看：我国为57日元;巴基斯坦为56日元;台湾为107日元;而法国产品则可高达526 日元。可见提高产品质量和层次仍是大有可为的。
