近年来，跟着国民消费晋级的呈现，对待“洗脸”这件事，人们从寻求“廉价有用”转变为“高品质、安全健康”，洗脸巾逐步代替了毛巾，洗脸革新从毛巾年代过渡到一次性洗脸巾年代。

  一次性洗脸巾是近年鼓起的用于面部清洁护理、美容卸装等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、快捷的长处。洗脸巾的质料圈层很大，洗脸巾的质料首要分两种，无纺布和全棉，它们所选用的质料都各不相同，所以运用手感也不一样。除此之外，不一样的质料相关着不同的质感和运用场景，也代表着不同的价格差异。

  2020年，我国一次性洗脸巾职业需求规划增至123.60亿元，同比增加51.8%。跟着直播带货、社群营销的鼓起，电子商务渠道在营销途径中的重要性越发凸显。关于一次性洗脸巾职业，电商已成为其出售的首要途径。2020年，电商途径一次性洗脸巾出售占比最高，达49.5%；其次是商超，一次性洗脸巾出售占比为25.4%；化妆品专卖店一次性洗脸巾出售占比为8.2%，其他范畴一次性洗脸巾出售占比算计为16.9%。而纵观洗脸巾商场，也几乎是国产品牌的全国，且集中度较高，TOP10品牌商场占比达49.6%。全棉年代凭仗其在母婴棉柔巾商场的高口碑及占比将产品延伸至洗脸巾范畴，并强势占领商场，远远抛离排名第二的品牌。

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