9月29日，第十三届全国大学生广告创意大赛策划案现场决赛在北京隆重举行，来自五湖四海的嘉宾代表和高校师生齐聚一堂，共赴广告艺术之约。

  2021第13届全国大学生广告艺术大赛共有1679所高校、481947组参赛作品、1927件策划案中入围全国决赛。需要我们来关注的是,今年参与奥美生活命题的作品数量高达53859组,学生参与积极性极高。作为首次参与大广赛的命题单位，奥美生活成功促进了大学生群体智慧与创造潜能的发挥，为其提供了创新思维展示以及自我表达的舞台。

  本届大广赛，奥美生活品牌以“守护你的美丽时刻”作为广告命题，通过创意、新颖的表达形式，向新生代年轻群体传递奥美生活品牌的理念和主张，即希望能够通过把从生活中找到的美丽与专业医疗品质结合，为美好生活注入更多灵感与想象，同时建立品牌辨识度以及“美颜”洗脸巾的认知，打造一种「代替毛巾 干净清洁」的健康洗脸新方式。

  奥美生活总经理兰东川作为命题企业评委，与中国广告界代表人物、麦肯国际集团（中国）专业管理副总裁莫康孙、广州阿喀琉斯品牌传播有限公司董事长兼总裁杨海标、胜加集团COO&胜加广告COO姚俊、中国政法大学光明新闻传播学院副教授孟盈等专业评委一起和参赛学生队伍进行了沟通和点评。

  在策划案决赛现场中有 11个入围团队，各自进行了激烈的现场PK后，华中科技大学团队携其为奥美生活洗脸巾命题创作的作品《无言情书》获得了本届大广赛策划案全国一等奖，该作品创意展现了别具一格的创意策略：通过把奥美生活洗脸巾比作一封小情书，赋予洗脸巾空无一字却在默默守护的情感属性，突出了一张洗脸巾不仅仅给予肌肤舒适享受，更是对生活的告白，提升生活仪式感。匹配不同阶段的传播策略，在华中科技大学团队的创意中，将“《博物杂志》“细菌脸部相亲记”主题联名互动式H5、吴青峰版《小情书》主题曲营销、“无言呵护”电商联名礼盒、公益事件营销“等围绕”一张奥美生活洗脸巾亦是一封无言情书“的理念展开的一系列传播落地，塑造品牌注入生活灵感、传递温暖陪伴的形象。该策划案中的多个创意亮点串联，能够完整打透小情书洗脸巾的概念，让新品牌快速破圈，提升用户对产品的兴趣。

  大广赛是在全国高校间极具公信力与影响力的“殿堂级”大学生广告赛事,覆盖全国1500+所高校的超过112万年轻人群。

  奥美生活的目标用户是爱美精致、喜欢新鲜事物的Z世代，无论是在品牌、产品、还是营销等方面，无一不在传递灵感美力、精致陪伴的品牌调性。

  作为年纪轻的人喜欢的生活美学品牌，奥美生活不断为Z世代营造“新鲜感”，早前携手《国家宝藏》画猫IP推出联名款口罩与洗脸巾，利用国潮与猫咪释放年轻化因子，以可爱治愈的猫咪形象口罩成功破圈，明星网红纷纷自发加入到种草行伍中，深受年轻一代消费者喜爱。同时奥美生活国宝画猫口罩也出现在本次盛典中，收获了同学们以及同台竞技的JUNPING、一叶子、娃哈哈、爱华仕箱包、云南白药牙膏等另外的品牌方同仁的一致认可和喜爱。

  品牌的一半是文化，一半是情感。如今的消费者不仅仅只是在购买实用产品，同时也是一种情感观念和情感态度的选择。Z世代消费更多是为满足自己的审美偏好，这种“悦己”的消费理念也让各大品牌更注重商品背后的情感故事和精神价值。

  如何避免孤独、寻找快乐，同时又要有质量地活着……这是当代年轻人所面对的基本问题。

  自创立以来，奥美生活就从始至终坚持精致陪伴的初心，传承母公司奥美医疗二十余年的医用品生产标准与技术，致力于把更高一级的医用标准带入日常，并且提倡以真诚的态度对待生活，在生活中发现生命的美，鼓励人们发现触手可及的美。

  奥美生活通过产品层面解决这种当代消费者的精神诉求，并尝试创造或引领一种潮流现象，希望真正在年轻人心智中，形成奥美生活独有的形象认知。

  也许消费者购买的不仅仅是一款口罩、一包洗脸巾，更是一种替我们卸下压力和不积极的情绪的工具。

  奥美生活此番通过大广赛连接大学生群体，为他们打造展示创意的广告舞台，全力赋能青年学子的个性表达，给予足够的资源和能量共同释放创意灵感。

  也正好借此机会，进一步加深了解年轻花了钱的人品牌及产品的真正看法，找到一个创新的品牌触点，从某一种意义上来说，奥美生活无数次出现在青年学子的头脑风暴中，也是在年轻消费者的心中埋了品牌认知的种子。