在阿拉尔火车站旁，洁丽雅巨幅广告“质量新疆棉、我国洁丽雅”映入眼帘。7月15日，记者来到洁丽雅品牌产业基地——新疆新越丝路有限公司，探秘洁丽雅284.4亿元品牌价值背面的故事。

  “品牌建造是洁丽雅公司开展的中心动力。”新疆新越丝路有限公司副总经理张康虎表明。

  洁丽雅始创于1986年，树立之初以给国有企业做代加工为主，1996年开端创立企业的自主品牌“洁丽雅”。

  “公司没有自己的品牌，定价权、出售主导权就会被他人掌握。”张康虎说，“当咱们决议要做自己的品牌时，内职业界引起很大的争议，‘小小的毛巾能做成什么品牌’？”

  创立品牌不只是下决心，也要有相当大的支付。1996年，洁丽雅集团年赢利仅5000万元，但用来创立品牌的费用投入就挨近5000万元。

  “品牌喊得再嘹亮，产质量量上不去，终究是海市蜃楼。产质量量好，首先要确保有好的质料。”张康虎说。

  为此，洁丽雅在我国长绒棉之乡和发源地——新疆阿拉尔市树立占地1000余亩的洁丽雅品牌出产研制基地，2011年6月注册树立新疆新越丝路有限公司，致力于用世界上最好的棉花做世界上最好的产品，在供应链源头优化产能晋级，凭借新疆优质棉花资源，沿着丝绸之路经济带，打造民族自主品牌，安身新疆，走向世界。

  为做强自己的品牌，洁丽雅一直在改善毛巾的出产的根本工艺，引进了世界上最先进的纺纱、编织、染整等全套设备，刻画高质量的品牌形象，以做职业界最好毛巾的规范，牢牢掌握中高端毛巾商场的主动权。2023年，洁丽雅品牌以284.4亿元的品牌价值接连第十年荣登毛巾职业榜首。毛巾产品国内商场占有率接连十多年稳居榜首。2009年，洁丽雅毛巾、内衣内裤、袜子成为我国国家游泳队指定专用产品。2018年，洁丽雅荣获第三届我国质量奖提名奖，是我国毛巾职业首家获此荣誉的企业。

  “走马御史”是洁丽雅总部研制中心立异“互联网+规划”形式，在线上与顾客互动，得益于越剧《走马御史》创意，为浙江鄞县走马塘古村落规划出个性化的毛巾产品。

  “立异开展，还要把现代工艺与民间传统文明严密交融。”新疆新越丝路有限公司毛巾分公司副经理于兴明说，现在许多客户下订单定制产品，看中的便是洁丽雅的文明实力。

  一次又一次聚集现代人需求“靶点”，洁丽雅用轻奢、时髦的理念提高产品档次，立异“互联网+规划”形式，规划出产的收藏系列、礼盒系列等高颜值产品一路领跑。

  “新疆有优质棉花，招引了洁丽雅在阿拉尔布局树立出产基地。洁丽雅入驻阿拉尔，也促成了新疆棉花附加值的提高。”张康虎说。

  洁丽雅集团将新疆优质棉花变成了顾客手中的好毛巾好产品，相同分量的毛巾与棉花产值之比到达5倍以上，最高的超越10倍，大幅度的提高了阿拉尔优质棉花的附加值。

  新疆新越丝路有限公司树立12年来，已开展成包括纺纱、编织、染色、缝制、包装到终究制品的全产业链型毛巾出产企业。现已构成年产2万吨毛巾、4万吨染整的出产能力，并接连多年连任阿拉尔市工业公司榜首交税大户。2022年，公司毛巾入库产值9964吨，首要运营业务收入7.24亿元，交税8383万元。

  新疆新越丝路有限公司从始至终坚持绿色可持续开展理念，重视从质料立异、工艺立异、技能立异等方面着手，紧紧围绕国内外商场需求，依托自治区确定企业技能中心、院士工作站等科研立异渠道，经过产学研协作，强化立异链与产业链的对接与协同，先后开发使用双电层微悬浮体染色技能、植物染色工艺、酶染色前处理技能，并研制出以“冰感运动巾”“低捻度合股纱超柔软毛巾”“棉柔巾”等为代表的功能性、时髦性、个性化的高质量毛巾产品，削减染色用水和染化料等耗费和废水排放，完成节能减排和经济的效果与利益双丰收，一起也改变了受新疆纺织长时间偏重于初级加工，产品附加值不高，棉花资源就地转化率低的现状。

  “新时代，新征途。咱们将把稳舵、鼓足劲，朝着更高远的方针奋力前行，在国内国际双循环中再创大国自主品牌新光辉！”张康虎说。