2024年，中国洗衣机行业顺利收官，产销规模稳步提升，内外销实现双增长。作为高度成熟的产业，中国洗衣机行业正在迸发出新的活力，全球市场多点突破，趋势产品不断涌现，新兴势力跨界加盟。2025年，中国洗衣机行业又将交出怎样的答卷？

  以旧换新无疑是2024年中国洗衣机市场实现增长的最大动力。从内销数据分析来看，在以旧换新“国补”政策尚未落地的前8个月，中国洗衣机市场双线大促也没有掀起多大的浪花。然而，随着以旧换新政策在各地相继落地，洗衣机作为家电以旧换新补贴范围内的八大类产品之一，销售全面回暖，仅用4个月时间就彻底重塑了洗衣机市场的全年表现。奥维云网（AVC）多个方面数据显示，2024年中国洗衣机市场全渠道零售量为4279万台，同比增长7.3%；零售额为1014亿元，同比增长7.6%。

  企业端反馈的情况，同样说明以旧换新政策对于洗衣机内销市场的重要性。受访企业无一例外地将2024年的国内市场表现归因于以旧换新国补的落地。松下有关负责人用“立竿见影”来形容以旧换新对于当前洗衣机市场零售的拉动作用。“从目前反馈的市场情况去看，参与国补的线下门店均实现了远高于同期的销售上涨的速度。”他说。

  如今，新一年家电以旧换新政策已经定调，洗衣机依旧在国家补贴范围以内，此前因能效标准空白而略显尴尬的干衣机也有了可供参照的明确补贴标准。毋庸置疑，以旧换新仍将成为2025年中国洗衣机市场发展的重要推动力。但是，随着补贴品种的增加，特别是手机等数码产品正式纳入国补范围，以旧换新能够给予各个品类的助力或将发生分化，其中洗衣机内销市场能够借助政策走多远尚未可知。

  谈及2025年，受访企业负责人多给出了较为乐观的预判。正如海信有关负责人所言，在激活市场活力的同时，以旧换新对于洗衣机行业来说更是结构升级的重要契机。对于洗衣机这类高成熟度的产品而言，以旧换新不仅仅是紧盯时间限制和国补余额的促消费政策，更是企业要针对品类需求来做长期布局的重要战略，是未来对抗需求波动的长效机制。

  2025年，洗衣机企业更要顺势而为，把握住这个难得的政策红利期，引领中国洗衣机市场继续向上更新。“去年消费者参与洗衣机以旧换新更多是抱着‘薅羊毛’的心态，希望花更少的钱，买更好的产品，因此单洗产品的销量增长最明显。”某国内洗衣机企业负责人分析称，“今年，我们会更注重干衣机、集成产品等趋势类高端产品的推广，让洗衣机产品换新真正‘焕新’消费者的洗护体验。”

  “以旧换新政策的实施，推动了绿色节能消费理念的普及。”博西家电洗涤产品事业部有关负责人认为，政府补贴与企业、平台促销活动的联动，促使消费者倾向选择高效节能、智能环保的新产品来替代老旧设备，从而进一步释放消费潜力。从大家电换新趋势看，高品质家电消费增长迅猛，绿色健康家电火速“出圈”，选购洗衣机的消费者偏好洗烘套装及智能化、节能的产品。

  中国家用电器协会副秘书长骆媛媛表示，中国洗衣机市场近年来在内卷中一直在升级，大筒径、洗净比成为企业近期发力的重点，以旧换新政策有力地推动了高端产品的销售。2025年，以旧换新政策将让更多“卷出来”的优质洗衣机产品走进中国家庭。

  疫情爆发后的这五年（2020~2024年），中国洗衣机出口除了在2022年略有下降，从始至终保持着量额齐增的发展形态趋势，特别是2023年和2024年，出口同比增速均保持在两位数。海关总署多个方面数据显示，2024年，中国洗衣机出口量为4285.66万台，同比增长17.60%；出口额为56.66亿美元，同比增长13.27%。出口规模已经与内销规模旗鼓相当，如果再加上中国企业在海外布局的产能，“出海”对于中国洗衣机行业的重要性不言而喻。

  2024年，海尔、美的、海信、TCL、新乐、金帅等中国洗衣机企业均在全球市场收获了不俗的战绩。对于坐拥千万级产能的海尔和美的而言，出海是必然的选择。而对于海信、TCL等国内洗衣机市场第二梯队的企业而言，海外市场更是一片广阔天地。一位不愿具名的企业负责人坦言：“国内市场一直延续着两强格局，留给别的企业的市场空间并不大。而海外市场则大有可为，很多区域市场亟待开发，不少企业通过开拓海外市场实现了洗衣机业务的突破性增长。”

  目前，除海尔外，绝大部分中国洗衣机出口企业主要依赖中国本土的制造能力对全球输出产品。但是，伴随着逆全球化趋势和国际贸易环境的不确定性增加，这种依赖本土制造能力的出口模式未来或将面临挑战。中国洗衣机“出海”正在从以产品出口为主的1.0版本加速向2.0版本迭代。

  海尔、美的两大领军企业不约而同地加速了洗衣机海外产能布局的脚步，2024年多个海外项目落地或开工。5月2日，海尔埃及生态园正式开园，这是海尔在中东非的首个数字孪生工业园，其中一期项目洗衣机生产线月投产，主要生产大筒径直驱电机洗衣机。11月30日，美的冰箱及洗衣机生产基地奠基仪式在埃及萨达特城（Sadat City）举行，基地占地面积达22.2万平方米，总投资额为8.3亿元，预计将于2025年下半年正式投产运营。12月9日，美的巴西新工厂实现量产，工厂总投资超过7亿元，占地面积达27万平方米，主要生产冰箱和洗衣机产品，年产能超过100万台。海外基地的建设，可以让中国洗衣机企业更好地贴近目标市场，满足当地消费者需求，降低物流成本，并规避潜在的贸易壁垒。

  在加速建设海外基地的同时，中国洗衣机品牌“出海”也取得新的进展。以海尔为例，海尔洗衣机在大洋洲、北美洲、拉丁美洲、意大利、英国、法国等多个地区和国家成为当地头部品牌。据海尔有关负责的人介绍，在欧洲市场，海尔X11获得了欧洲能效标准A-60%的VDE认证，是欧洲最节能的洗衣机，在欧洲多国上市即占据当地高端市场占有率10%。另据海尔智家半年报披露，在北美市场，热泵COMBO洗烘一体机持续热销，提升高端产品占比；在印度市场，坚持中高端产品转型，积极拓展高端连锁渠道，持续提升渠道覆盖率和零售转化，收入增长超过30%。

  海信洗衣机的“出海”表现同样需要我们来关注。据《电器》记者了解，海信主要以自主品牌出口洗衣机产品，2024年在欧洲、美洲、中东非、亚太、东盟五大区域市场均实现业务增长。

  疫情之后，中国洗衣机行业展现出前所未有的韧性。然而，在国内国际双循环的新发展格局下，拥有稳定内核的中国洗衣机行业依旧面临诸多考验。全球花了钱的人洗衣机的需求日益多样化，从基础的清洁功能到健康除菌、烘干护理、智能互联等升级需求。面对这些考验，中国洗衣机行业又该怎么样应对呢？或许，我们大家可以尝试通过几个现象级产品一窥洗衣机行业未来发展趋势。

  集成正在成为重要的发展潮流。卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机和小天鹅双洗站MAX分别展现出海尔和美的作为洗衣机两强对于集成的不同思考。卡萨帝中子·融朗洗烘护一体机将洗衣机和干衣机融合在一台产品上，通过同一个操作系统控制，产品的高度控制在160cm，实现了洗烘能力的集成，解决了洗干套装固有的劣势。小天鹅双洗站MAX则是跨品类集成的代表，巧妙地将热泵洗烘一体机和扫拖机器人融合在一台产品上，打造出家居集成清洁中心。虽然集成思路并不相同，但是两者都展现出洗衣机企业正在以集成的视角重新审视和洞察衣物洗护和家居清洁。此外，还有一类多功能集成产品的发展需要我们来关注，那就是已有多家企业布局的热泵洗烘一体机。与拥有两个滚筒的洗烘护集成一体机不同，热泵洗烘一体机只有一个滚筒，同样实现了洗涤和烘干功能的集成，以热泵技术升级了洗烘一体机的烘干能力，某些特定的程度上补强了洗烘一体机在烘干能力上的短板。有业内人士坦言：“洗衣机行业的集成仍处于发展初期，各家企业的思路并不统一，很难说现在的产品就是未来的终极形态，集成类产品大概率还会接着演变，企业要持续探索。”

  以纯平全嵌为代表的外观美学升级全面统治高端市场。无论前面提到的两款产品，还是松下全新的ALPHA套装和喜马拉雅集成机，都是这个赛道的标志性产品。《电器》记者走访卖场时发现，这类产品凭借抢眼的外观设计吸引了众多消费者的关注，并且收获了一线市场不少消费者的青睐。家电家居一体化是纯平全嵌蔚然成风的趋势所在。随着花了钱的人家居美学的追求日益提升，家电与家居环境的和谐统一成为新的消费热点。纯平全嵌设计不仅满足了花了钱的人美观性的需求，更在功能上实现了无缝对接，提升了家居的整体品质。

  洗护需求的细分将继续引领行业推进功能升级和品类裂变。从功能升级来看，特殊衣物洗护需求的满足正在成为企业创新的重要方向。羊毛、西装、丝绸、冲锋衣……这些金贵衣物原本没办法使用家用洗衣机完成良好洗护，但是随技术升级，洗衣机的能力正在突破这些限制。以西门子智护系列超氧洗衣机为例，该产品搭载了超氧空气洗功能，不会损伤高端珍贵面料，对于羊毛羊绒、西装、丝绸等高端衣物不需要过多的担心洗涤不当带来的织物损伤或化学品残留的问题。从品类裂变来看，迷你洗衣机、洗鞋机等产品都是在洗护需求细分背景下衍生出的新兴产品。其中，容量低于3kg的迷你洗衣机近年来备受消费者青睐，也引发了众多品牌企业加速布局。

  还有一个不得已提的产品，就是米家双区洗双洗烘洗衣机。这款产品自带流量，上市后持续引发热议。一方面，它展现了一个新的双滚筒分区洗解决方案，在标准洗衣机尺寸下，增加了容量为0.75kg的内衣专筒；另一方面，内衣专筒也成为负面反馈的焦点，如洗涤容量过小、洗烘时间比较久、洗净能力不佳、小筒拉手脱落等问题。尽管内衣专筒存在不少争议，但毋庸置疑的是，小米、石头等跨界新势力的到来，为行业带来了新的思考和启示。

  未来，中国洗衣机行业仍面临诸多挑战和机遇。在加速海外布局、应对消费者多样化需求、探索集成和美学升级、健康功能迭代、环保节能等方面，洗衣机企业要不断创新和突破，才能在激烈的全球市场之间的竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更加多