情感链接。这股风潮在玩具职业亦是如此，从玩具巨子乐高到泡泡玛特、卡游均在凭仗

  关于玩具产品的挑选，花了钱的人卡通动漫、影视类IP付费志愿更激烈，可谓是玩企的好“搭子”。据魔镜洞悉多个方面数据显现，2022年7月，在儿童玩具类目中IP类型相关这类的产品出售额排名前三的分别是奥特曼、小猪佩奇、迪士尼，出售额分别为1.12亿元、9784.75万元和9240.86万元。而儿童玩具类目中文明艺术类IP排名前五的分别是暴力熊、梵高、姑苏园林、故宫及美国宇航局。

  从动漫影视类IP相关出售额来看，奥特曼、小猪佩奇、迪士尼、哈利波特、冰雪奇缘、星球大战、超级飞侠等经典IP依然是各品牌争相协作的目标。

  例如，卡游依托奥特曼卡牌，2022年营收41亿元，净利润到达16.2亿元。招股书显现，卡游自从2018年取得授权至2023年前三季度，就依据50个奥特曼IP人物，推出了274个卡牌系列和28个文具系列。尽管卡游还具有叶罗丽、斗罗大陆动画、火影忍者、名侦察柯南等44个IP授权，但依据卡游描绘，授权奥特曼IP为卡游贡献了大部分收入。

  值得一提的是，跟着奥特曼卡牌在国内热度“飞升”，圆谷Fields在我国各地建立了约70万家分销终端据点，与杂货店、玩具店、文具店等展开协作售卖奥特曼卡牌，商场不断扩展。

  在IP挑选方面，布鲁可还与小猪佩奇、小马宝莉、奥特曼等全球闻名亲子IP协作，研制更契合我国消费审美习气的积木产品。与此一起，乐高发布财报也说到，2023年公司产品中最受喜欢的两大IP授权系列分别为乐高®星球大战™系列、乐高®哈利波特™系列。除了IP联名加持之外，上一年乐高还增开产品线款，其很多新品上市不光能有用安定原有忠实用户，还能不断招引不同年龄段新的顾客。

  近年来国产手游IP爆款不断，从《原神》、《光与夜之恋》到《蛋仔派对》都展示了超强的吸金才能。网易出品的《蛋仔派对》于2021年上线后玩家集体的喜欢，该游戏巅峰时日活用户可达4000万，这也是网易有史以来日活最高的游戏。到2023年12月，《蛋仔派对》累计注册用户数量逾越5亿。在不断收成游戏流水的一起，《蛋仔派对》还通过多样化的IP联动扩展用户圈层，其间就包含奥特曼、我国奇谭、喜羊羊与灰太狼等IP联动。

  2020年米哈游更是凭仗原创IP游戏《原神》成功出圈，上线亿元，成为业界为数不多的现象级高文。现在，米哈游旗下具有《原神》、《不决事件簿》、《崩坏学园2》、《崩坏：星穹铁道》等许多爆款游戏。一起，该公司也重视IP周边衍生品的开发。据GAMELOOK报导，有爆料称，米哈游的游戏开发方案中，周边衍生品占比5%~10%，还有额定约10%的机动费用上浮。

  《光与夜之恋》是由北极光工作室开发、腾讯游戏发行的一款面向年青女人用户的以爱情为主题的人物扮演游戏。据悉，《光与夜之恋》与万代推出的一番赏活动，该活动奖品为玻璃杯、小方巾、游戏内主要人物玩偶等IP衍生品，其间，限量版萧逸棉花娃娃，在二手商场被炒至数千元。

  一起，花了钱的人游戏IP衍生品也表现出极高的“氪金”热心。2023天猫双11潮流玩具店肆出售TOP20榜中，光与夜之恋、miHoYo、叠纸心意、明日方舟、原神、宝可梦6家店肆均来源于游戏IP。此外，泡泡玛特、TOP TOY等品牌也在凭仗游戏IP扩展品牌影响力，比如泡泡玛特联合经典手游《阴阳师》推出阴阳师系列手办，TOP TOY与休闲竞技手游《蛋仔派对》推出积木换装蛋仔系列盲盒。

  比较以往国内玩企斥巨资与头部IP授权协作，这两年玩企们更热心与“国潮+大国重器”IP联名协作。国潮指的是我国古建或中式修建，我国史实、传说或戏剧人物等产品，大国重器指的是我国航天（我国火箭、航空文创、武器文创、飞航文创、中车文创等IP）、山东舰、武器装备等产品。

  据悉，“故宫博物馆”、“敦煌博物馆”、“姑苏博物馆”、“三星堆”、“天坛”等国潮类IP备受玩具企业宠爱。以森宝积木为例，聚集国潮IP打造，早在2021年森宝积木联合故宫文创推出了用积木颗粒建立皇家大戏台“畅音阁”，满意Z代代对玩具的需求，一是玩具颜值高兼具好玩风趣，二是情感满意。一起，在大国重器方面，森宝积木打造“强国雄风”系列，包含航空、航天、航队、中兵、IP等五大主题，深受军事迷花钱的那群人的喜欢。

  不过，大国重器类IP也面对新的竞赛压力，就航地理创IP而言，森宝积木、启蒙积木、Keeppley、TOPTOY 、布鲁可、咔哒积木、邦宝积木与其协作均推出不同的航天积木产品，产品价格不同不大，职业界卷严峻。

  归纳来看，跟着我国授权职业益发多样化，各类型IP们不断参加，例如国漫IP“猪猪侠”、“熊出没”、“叶罗丽”、“我国奇谭”、“天官赐福”及动画“奶龙”等也成为玩具企业协作的授权IP，艺术类IP如“千里江山图”、“清明上河图”，博物馆IP如“陕西历史博物馆”、“姑苏博物馆”也具有一批粉丝的支撑，游戏IP如“原神”、“蛋仔派对”、“王者荣耀”、“阴阳师”粉丝集体对IP、品牌愈加灵敏和忠实，更多的本乡我国IP正在强势增加。

  关于玩企来说，无论是常青动漫影视类IP仍是文明艺术类IP，这些IP形象授权给到玩具产品设计带来新的构思创意之时，也助力品牌翻开新的增量商场，值得职业重视。